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明星扎堆广州车展 折射汽车营销同质化

2019-08-03 20:52

美眉国际范来了,雨神萧敬腾(Xiao Jingteng)来了,当下最红的“江左梅郎”胡歌(Hugo)也来了……假若不是她们身后还会有展车当背景,你真的以为自个儿是闯进了某场娱乐盛典的现 场。据主办方总计,本届广州车展至少有10多位歌唱家为各大车企站台。媒体日当天,各路记者的心上人圈被各色歌手疯狂刷屏,而应当成为骨干的各型展车反倒沦为 了配角。在为明星效应点赞的同一时间,也可能有业老婆士忧心忡忡地代表:这么多品牌把宝押在了歌星代言人身上,而忽略了用产品魅力和品牌文化去吸引观者,那也折射 出同质化趋势下汽车经营销售的换代缺点和失误。

“既要高大上,又要够吸睛,每逢车展脱发2000根。”记者的爱侣圈里,一人公共关系集团的新意首席营业官这样吐槽。他无处商号服务的某本土品牌,就在本届车 展上请来了好声音的人气学员扎场子。他坦言这种大型车展上,数百家参展商都设法想“上头条”,借使不能够靠创新意识力克,很难把观者引发到您的展台来。不过车表现场条件又局限了过多创新意识的实施,权衡之下依旧靠歌星赚名气最安妥,当然也最无新意可言。

汽车自媒体达人“车圈圈”认为,歌唱家扎堆的喧嚣背后,恰恰是国内汽车文化欠发达的现实性写照。反观在欧洲和美洲及东瀛等地举行的国际车展,大概不会并发 此类现象,因为地点观者对小车文化的领悟更加深厚,对车展本质的认知也更到位,参展商除了展示设计美学、前沿科学技术和品牌文化外,非常少会剑走偏锋。

本届车展上,Ford天秤座将出售价格单位“元”错标为“万”的乌龙事件,居然秒杀众多一线红星,意外登上各大传播媒介“头条”。就算有人疑忌那是Ford的蓄 意炒作,但事实阐明那正是三遍失误,和所谓精心策划的“事件经营贩卖”扯不上关系。终究,为了名气而搭上美誉度,那样的经营出卖是相对的毛病,未有哪个成熟的品牌敢冒险尝试。

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